1、实验室建设的意义

建立青瓷文化创意传媒实验室，希望能通过该实验室的各项工作，带领学生研究越窑青瓷的发展历史、文化内涵及其美学价值，建设青瓷文化，开展青瓷文化的微电影、广告、青瓷产品等，开展青瓷文化体验游，普及推广越窑青瓷文化，保护弘扬优秀非物质文化遗产。

本实验室选择青瓷作为主题，希望能通过讨论当年在海陆两条丝绸之路上所发生的，有关青瓷瓷贸易而带来的世界文明互动的历史，让我们重新确定非物质文化在世界文明再生产过程中所起的作用。可以继承弘扬本民族的优秀传统文化，完善艺术学理论，并对保护非物质文化遗产具有重要理论意义。

2、总体建设目标：

借助本实验平台，打造“产学研一体”的教学模式，将理论教学与实践相结合，鼓励、引导、支持学生借助越窑青瓷文化创意传媒实验室，参与越窑青瓷文化研究与慈溪地方的青瓷行业发展服务，提高人文学院本科生的创新创业能力与社会服务意识，为社会培养更多的应用型人才。

3、研究方向:

非物质文化研究、越窑青瓷文化研究、越窑青瓷创意设计、广告设计制作等4个研究方向。

（1）越窑青瓷非物质文化研究

2006年，上林湖越窑遗址被列入中国世界文化遗产预备名单；2011年,越窑青瓷烧制技艺列入了第三批国家级非物质文化遗产名录，通过对越窑青瓷的研究，能够揭示其所隐含的文化价值，是对非物质文化进行全面研究的补遗，2016年人文学院成功申报浙江省社会科学规划课题《越窑青瓷唐朝时期的造型和图案研究》编号（17NDJC128YB），并已在教学中让学生参与到越窑青瓷的研究，鼓励学生发表相关研究成果，如《唐朝时期越窑青瓷的图案造型研究》、《唐朝时期越窑青瓷的对外贸易研究》等论文的写作。这些成果的研究，为进一步研究青瓷文化奠定了理论依据。

（2）越窑青瓷文化研究

 越窑是中国文化的载体和象征物，它不仅是一种“器物”，还是一种被抽象提炼和象征隐喻的符号载体，这一器物远比其他的物质产品更接近文化和艺术。通过在研究越窑青瓷文化的基础上，带领学生发掘与越窑青瓷相关的文化信息；带领学生撰写越窑青瓷越窑青瓷文化研究，并发表相关论文。

（3）越窑青瓷文化创意设计

指导学生创作和宣传越窑青瓷文化，拍摄讲述越窑青瓷文化故事的微电影，设计并制作与越窑青瓷文化相关的广告；带领学生挖掘传统青瓷图案和造型。利用传统图案放在现代的广告设计中，为发扬传统文化，走向文化自信，打下学术基础。 

（4）广告设计制作

越窑青瓷的文化意蕴十分丰富，把非物质文化运用在广告设计里，让其文化价值得以实现。本研究方向将带领学生通过实践，鼓励学生参与到创新创业的过程中，锻炼学生的实践能力与社会服务意识，为社会培养更多的应用型人才。

4、具体建设内容

（1）越窑青瓷非物质文化研究

  1）越窑青瓷资料的整理（含越窑青瓷之陶土、形制、烧制、后期加工、审美、销售、使用、鉴赏、中国瓷器发展史、和其他中国瓷器之比较、世界瓷器发展史）；

  2）越窑青瓷文化的内涵挖掘；

  3）越窑青瓷的海外传播研究。

（2）越窑青瓷文化创作

  1）越窑青瓷生产企业的广告语撰写；

  2）越窑青瓷推广活动（如越窑青瓷文化节、展览会、博物馆）的文字撰写；

  3）设计越窑青瓷相关的企业文化。

（3）越窑青瓷文化设计

  1）越窑青瓷文化画册编辑；

  2）越窑青瓷文化广告设计；

  3）越窑青瓷文化推广。

（4） 越窑青瓷文化体验

  1）越窑青瓷生产过程的再现和体验；

  2）越窑青瓷产品的制作；

  3）越窑青瓷文化与旅游相关事务。

（5） 越窑青瓷传统文化的广告运用

  1）探讨越窑青瓷传统文化的广告设计；

  2）和企业合作制作广告，利用广告设计进行创新创业，锻炼学生的实践能力；